Myndskreytið
Frjálslegur skófatnaður er sífellt að verða mikilvægur þáttur í frjálslegum lífsstíl. Með sífellt skýrari stefnu frístundavindsins geta fleiri og fleiri skófyrirtæki ekki beðið eftir að flykkjast til þessa auðvaldslands. Allir hlakka til að rætast drauma sína, en raunveruleikinn mun alltaf gera okkur grein fyrir hverju vandamálinu á eftir öðru: Það verður alltaf bil á milli drauma og veruleika sem ekki er auðvelt að komast yfir. Hugsunarháttur skapar mismunandi gjörðir og mismunandi gjörðir skapa mismunandi örlög. Á leiðinni að vörumerkjum standa allir frammi fyrir sínum mismunandi aðstæðum. Með tímans tönn eru sum vörumerki að verða sterkari og sum eru að lækka. Hvernig á að vera ósigrandi í harðri samkeppni á markaði hefur orðið brýnt verkefni fyrir mörg fyrirtæki að svara. Það er engin leiðarljós til að leiðbeina framtíðinni, allt sem við getum gert er að minna alla á að gera hlé á hraða okkar, athuga vandlega töskurnar okkar og athuga hvort við höfum skilið eitthvað eftir í flýti.
Óljós staðsetning
Í upphafi þróunar á frjálslegur skómarkaði, til þess að grípa markaðstækifærin fljótt, gerðu sum frjálslegur skófyrirtæki ekki gott starf með eigin kostum og göllum, markaðsaðstæðum, greiningu á rásarstækkunarham, þau voru fús til að víða dreift netið, mikill fjöldi dreifingar, engin áhersla á alla árásarlínuna, og myndaði ekki eigin einkenni, og endanleg birgðasöfnun var óumflýjanleg; Allt þetta gerir það að verkum að vörumerkið stendur frammi fyrir því vandamáli að vera útrýmt af markaðnum. Hvar er markmið okkar? Hvað viljum við? Án marks er það aðeins tímaspursmál hvenær við þjótum áfram og gerumst út í hött.
Varan er miðlungs
Þrátt fyrir að upphafsþróun frjálslegur skómerkja sé undir merkjum frjálslegur byltingar, neyðast þau til að ná hraða markaðarins fljótt vegna handtöku tækni og frjálslegrar þróunarupplýsinga. Vöruhönnunin er miðlungsmikil, tækniinnihaldið er ekki hátt og hún getur ekki myndað sinn eigin stíl og persónuleika á stuttum tíma og það er erfitt að hafa samkeppnisforskot á hámarksmarkaði.
Þar að auki er hönnunartengillinn veikur, varan er of einstæð, gamaldags og einfaldlega byggt á aldri sem grundvöll markaðsskiptingar, frekar en kerfisbundin heildarskipulagning og skipting, hún hefur ekki mikla samkeppnishæfni á markaði. Ef ræturnar eru ekki djúpar eru blöðin ekki gróskumikil. Án hágæða vöru sem grunn og án einstakrar vörumerkisstöðu er erfitt að mynda traustan markaðsgrunn og ómögulegt að tala um þakklæti og staðfestingu neytenda.
Rásarstýring
Sem skómerki hafa frjálslegur skóvörumerki meiri kröfur um að ná ráskostum. Vegna þess að frjálslegur skór hefur meira efni til að sýna, hentar ekki sérhver sölurás fyrir sína eigin þróun og ráshlutfall sérverslana og stórverslana þarf að vera vandlega samræmt. Það er töluverður fjöldi frjálslegur skómerkja sem treysta á vörumerkjastaðsetningu, farðu einfaldlega á stórverslunarrásina, samkeppnin er mjög hörð, ef vörumerkið er ekki nógu sterkt getur það ekki unnið með rásarveitunni um sömu stöðu. Þetta er algengt vandamál sem innlend frjálslegur skómerki standa frammi fyrir.
Langtíma líkanið með einum rás hefur ekki myndað fullkomið og vísindalegt smásölustjórnunarkerfi fyrir frjálslegur skófatnaður. Eftir 2016, ef ekki er vel staðið að verslunarstjórnun flugstöðvarinnar, mun það að lokum ekki ná vörumerkjastökkinu.
Menningarlegt samband
Afslappaða skómerkið túlkar hugtak um að klæðast sem er ólíkt rétttrúnaði og alvarleika, og hefur jafnvel keim af yuppy. Þess vegna ætti vörumerki menning frjálslegur skór að vera fjölbreytt, virk og litrík. Flest innlend frjálslegur skór fyrirtæki eru sambland af vörumerki og framleiðslu viðskiptamódeli, í þessum ham er myndun vörumerkismenningar og fyrirtækjamenningar nátengd. Segja má að fyrirtækjamenning sé undirstaða mótunar vörumerkjamenningar. Það er ekkert hugtak um tómstundir í öllu fyrirtækinu og hvernig á að rækta vörumerkjamenningu getur aðeins verið á valdi auglýsingastofanna. Því er ekki að undra að sum frístundafyrirtæki hafi ekki náð að festa rætur í hugtakinu frístundamál sem þau mæla fyrir.
Á frumstigi þróunar mun hlutur óhjákvæmilega standa frammi fyrir slíkum og slíkum vandamálum. Vandamálið er ekki hræðilegt, hvernig á að leysa vandamálið er mikilvægast. Frjálslegur skófatnaður í dag er eins hlýr og hækkandi sól og framtíðin er bjartari. Að lenda í vandræðum er af hinu góða, sem þýðir að enn er pláss fyrir þróun og umbætur. Með öðrum orðum, hvaða fyrirtæki uppgötvar vandamál iðnaðarins fyrst og leysir þau fyrst, þá hefur það fyrirtæki tekið stórt skref fram á við á vegi vörumerkjaþróunar. Á sama tíma ættum við líka að gera okkur grein fyrir því að það er ekkert annað leyndarmál að fóta sig í frjálsum skófatnaði heldur að skipuleggja vegvísi til framfara á jarðbundinn hátt og halda áfram skref fyrir skref. Ef markmiðið er of metnaðarfullt og skortir aðgerðarstuðning verður markmiðið óhjákvæmilega tómt tal.
